四川省宜賓市高縣市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在“春雷行動(dòng)2022”專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法中，對(duì)一家奶粉店發(fā)布涉嫌違法違規(guī)廣告的行為立案調(diào)查，引發(fā)社會(huì)對(duì)嬰幼兒食品市場(chǎng)廣告合規(guī)性的廣泛關(guān)注。該事件不僅體現(xiàn)了監(jiān)管部門(mén)對(duì)市場(chǎng)秩序的有力維護(hù)，也為相關(guān)行業(yè)的廣告宣傳敲響了警鐘。

據(jù)了解，涉事奶粉店通過(guò)宣傳單、店內(nèi)海報(bào)等渠道，發(fā)布了含有誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容的廣告，例如聲稱(chēng)其產(chǎn)品具有“增強(qiáng)免疫力”“促進(jìn)智力發(fā)育”等未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的功能，涉嫌違反《廣告法》中關(guān)于食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能的規(guī)定。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在接到舉報(bào)后迅速介入，經(jīng)初步核查確認(rèn)違規(guī)事實(shí)，隨即啟動(dòng)立案程序。目前案件正在進(jìn)一步調(diào)查中，涉事店鋪已撤下相關(guān)廣告材料。

這一案例是“春雷行動(dòng)2022”的縮影。該行動(dòng)旨在嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)違法違規(guī)行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，尤其關(guān)注食品安全、價(jià)格欺詐、虛假宣傳等領(lǐng)域。高縣此次執(zhí)法行動(dòng)顯示出基層市場(chǎng)監(jiān)管的敏銳性和執(zhí)行力，也反映出當(dāng)前嬰幼兒食品市場(chǎng)廣告亂象仍需加強(qiáng)整治。

從市場(chǎng)調(diào)研角度看，嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分商家為吸引顧客，容易在廣告宣傳上打“擦邊球”。調(diào)研顯示，類(lèi)似違規(guī)廣告在小城市及縣域市場(chǎng)較為多發(fā)，原因包括商家法律意識(shí)淡薄、消費(fèi)者信息不對(duì)稱(chēng)、監(jiān)管資源相對(duì)有限等。隨著電商和社交平臺(tái)興起，一些線(xiàn)下違規(guī)宣傳手法也轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，增加了監(jiān)管難度。

此次事件對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者具有多重啟示：一方面，商家應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)，避免夸大或虛假宣傳，注重以產(chǎn)品質(zhì)量和誠(chéng)信服務(wù)贏得市場(chǎng)；另一方面，消費(fèi)者需提高辨別能力，不輕信功能性承諾，理性選擇產(chǎn)品。監(jiān)管部門(mén)則需持續(xù)加強(qiáng)普法宣傳和常態(tài)化檢查，利用技術(shù)手段監(jiān)測(cè)線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告行為，形成長(zhǎng)效治理機(jī)制。

“春雷行動(dòng)”這類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法有望推動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步凈化。結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，建議從三方面強(qiáng)化工作：一是加強(qiáng)縣域及農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管覆蓋，定期開(kāi)展廣告合規(guī)培訓(xùn)；二是鼓勵(lì)行業(yè)自律，推動(dòng)龍頭企業(yè)帶頭規(guī)范宣傳；三是完善消費(fèi)者投訴渠道，形成社會(huì)共治格局。只有多方合力，才能筑牢嬰幼兒食品市場(chǎng)的安全防線(xiàn)，讓“春雷”之聲真正震懾違法違規(guī)者，守護(hù)每一個(gè)家庭的健康與信任。